MEDIA MIX: L'ORCHESTRA DEL MARKETING

In un mondo sempre più connesso, dove l'attenzione dei consumatori è costantemente sollecitata, un'azienda deve saper comunicare in modo efficace e incisivo per emergere dalla massa. Il media mix rappresenta la soluzione ideale per raggiungere questo obiettivo, permettendo di veicolare i propri messaggi su molteplici canali e ottimizzare gli investimenti.

Cos'è il Media Mix? 

Il media mix è la combinazione strategica di diversi canali di comunicazione che un'azienda utilizza per raggiungere il suo pubblico. Ad esempio, può utilizzare la televisione per parlare a un pubblico vasto, i social media per interagire con i giovani o un giornale locale per rivolgersi a una comunità specifica.

Perché è importante?

Esistono diverse ragioni per cui il media mix è importante per le aziende:
● Amplia il pubblico: utilizzando una varietà di canali, le aziende possono aumentare le loro possibilità di raggiungere il proprio pubblico di destinazione, indipendentemente da dove si trovi o da come consuma i media.
● Aumenta l'engagement: diversi canali di comunicazione possono essere utilizzati per creare messaggi più coinvolgenti e interattivi, che catturino l'attenzione del pubblico e lo spingano ad agire.
● Ottimizza il ROI: il media mix consente alle aziende di ottimizzare il loro budget di marketing investendo nei canali più efficaci per raggiungere i propri obiettivi.
● Misurabilità: la maggior parte dei canali di comunicazione digitali offre strumenti di analisi avanzati che consentono alle aziende di monitorare le prestazioni delle loro campagne e misurare il ritorno sull'investimento (ROI).

Un caso studio

Subway: un aumento del 20% grazie all'efficacia del marketing

Subway, il colosso dei panini, è un esempio lampante di come una strategia di media mix ben strutturata possa portare risultati straordinari. L'azienda ha saputo combinare alla perfezione campagne offline e online, creando un mix vincente che ha contribuito a consolidare la sua posizione sul mercato.
Promozioni in-store: Subway è nota per le sue frequenti promozioni in-store, come i "5 dollari al piede" o le offerte legate a eventi sportivi. Queste iniziative hanno permesso di incrementare le vendite nel breve termine e di fidelizzare la clientela.
Pubblicità televisiva e radiofonica: Per anni, Subway ha investito pesantemente in pubblicità televisiva e radiofonica, creando spot memorabili che hanno contribuito a rafforzare l'immagine del marchio.
Materiali promozionali: L'azienda ha sempre curato la produzione di materiali promozionali, come volantini, poster e gadget, distribuiti nei punti vendita e durante eventi.
Social media: Subway ha una forte presenza sui social media, dove interagisce con i clienti, condivide contenuti divertenti e lancia nuove promozioni. La pagina Facebook di Subway, ad esempio, è una delle più seguite tra i fast food.
Email marketing: Subway utilizza l'email marketing per inviare offerte esclusive ai propri clienti iscritti, personalizzando i messaggi in base ai loro interessi e alle loro abitudini di acquisto.

Come fare Media Mix?

SESAAB ha orchestrato una campagna di comunicazione multicanale altamente efficace per il "Laboratorio Sanità 2030", combinando sapientemente diversi strumenti e canali. La strategia ha incluso la pubblicazione di articoli approfonditi su L'Eco di Bergamo, campagne pubblicitarie online su diverse piattaforme, copertura televisiva su BergamoTV e un'ampia diffusione sui social media. Attraverso questi canali, SESAAB ha raggiunto un pubblico estremamente diversificato, dai cittadini di Bergamo ai professionisti del settore sanitario, passando per gli studenti, grazie al progetto di Edoomark. La combinazione di contenuti di qualità, come interviste a esperti e approfondimenti tematici, con una pianificazione media accurata ha permesso di generare un forte coinvolgimento e di posizionare l'evento come un punto di riferimento nel panorama della sanità lombarda. In particolare, la promozione online e offline su L'Eco di Bergamo ha garantito una visibilità massima all'evento, mentre la copertura televisiva ha offerto un'opportunità unica per raggiungere un pubblico più ampio e trasmettere l'importanza delle tematiche affrontate.

In sintesi, SESAAB ha dimostrato come un media mix ben progettato possa trasformare un evento in un'esperienza comunicativa di successo, massimizzando l'impatto e raggiungendo gli obiettivi prefissati. Immagina di poter raggiungere un pubblico di migliaia di persone a Bergamo, Como, Lecco e Sondrio attraverso giornali locali, siti web, social media, televisione e radio. È come avere un megafono potente che ti permette di far sentire la tua voce.

Conclusioni

In un mondo in cui i consumatori sono bombardati da messaggi pubblicitari da ogni parte, un media mix ben pianificato è essenziale per le aziende che vogliono distinguersi dalla concorrenza e raggiungere i propri obiettivi di marketing. Combinando diversi canali di comunicazione in modo efficace, le aziende possono creare campagne coinvolgenti che massimizzino il loro ROI e le aiutino a costruire relazioni durature con i propri clienti.